Si chiude nell’avveniristico e totalmente fruibile Broward County Convention Center di Fort Lauderdale l’IPW 2026, il più importante marketplace internazionale dedicato al turismo incoming negli Stati Uniti.
Organizzato dalla U.S. Travel Association, l’evento ha riunito migliaia di buyer, tour operator, media e destinazioni provenienti da oltre 70 Paesi, confermandosi il principale motore commerciale del turismo americano.
L’edizione 2026 ha avuto un valore ancora più strategico: in un momento di forte competizione globale tra destinazioni, gli Stati Uniti hanno utilizzato IPW per rilanciare l’immagine del Paese, rassicurare il mercato internazionale e mostrare il volto più innovativo, sostenibile ed esperienziale dell’offerta turistica americana.
Lo hanno fatto i principali protagonisti dei Convention and visitors Bureau come Elliott Ferguson (Washington), Julie Coker (New York), Storm Tussey (Puertorico), Fred Dixon (Brand USA), Geoff Freeman (U.S. Travel Ass.n), Caroline Beteta (California), Kate Wik (Las Vegas), Walt Leger III (New Orleans), sede del prossimo IPW.
Apertura tra fiducia, diplomazia turistica e nuovi scenari
La giornata inaugurale si è concentrata sui grandi numeri del comparto e sulle prospettive del turismo inbound verso gli Stati Uniti. Il messaggio emerso dagli opening session è stato chiaro: il Paese vuole rafforzare la propria leadership mondiale puntando su grandi eventi, nuove infrastrutture e storytelling esperienziale.
Grande attenzione è stata dedicata al ruolo di Brand USA, che ha presentato un’espansione della piattaforma promozionale “America the Beautiful”.
«Mi fa piacere annunciare due iniziative destinate a incidere profondamente sulla comunicazione turistica americana – ha comunicato Fred Dixon, ceo – “Get Facts, Get Going”, pensata per contrastare la disinformazione sui viaggi negli USA con informazioni aggiornate su visti e procedure d’ingresso, e “American Originals”, una nuova piattaforma narrativa focalizzata su esperienze autenticamente americane».
La prima giornata ha inoltre confermato quanto il turismo leisure stia evolvendo verso esperienze immersive, identitarie e culturali, con crescente attenzione a itinerari outdoor, turismo indigeno, viaggi ferroviari e destinazioni secondarie.
Business, appuntamenti e la forza del networking globale
Il cuore operativo di IPW è poi entrato nel vivo con migliaia di incontri B2B pre-programmati tra seller americani e buyer internazionali. Secondo gli organizzatori, la manifestazione genera miliardi di dollari in viaggi futuri verso gli Stati Uniti ed è considerata il più potente strumento commerciale dell’industria turistica americana.
Tra i temi dominanti il boom del turismo crocieristico, il ritorno dei viaggi long-haul internazionali, grazie a nuove connessioni, la crescita del turismo esperienziale, l’utilizzo dell’intelligenza artificiale nel destination marketing.
Particolare interesse ha suscitato il nuovo “Cruise Pavilion”, area dedicata al settore crociere, con focus su nuovi itinerari, shore excursions e collaborazioni tra compagnie e destinazioni.
Allo stesso tempo, molte destinazioni americane hanno puntato sul tema dei grandi eventi sportivi e culturali che nei prossimi anni fungeranno da traino turistico: dai Mondiali FIFA 2026 alle Olimpiadi di Los Angeles 2028, fino al Super Bowl e ai grandi anniversari culturali.
Sostenibilità, AI e nuove frontiere del travel marketing
Il marketing turistico statunitense sta cambiando radicalmente per pressioni esterne, geopolitiche e situazionali. Numerose sessioni e workshop hanno affrontato il tema dell’intelligenza artificiale applicata al turismo, dalle campagne personalizzate alla creazione di contenuti fino agli strumenti predittivi per analizzare i flussi turistici.
Molto presenti anche i temi ESG e sostenibilità: diverse destinazioni hanno promosso modelli di turismo lento, programmi di tutela ambientale e strategie per distribuire i flussi turistici oltre le grandi gateway cities tradizionali.
Tra i trend più citati: turismo outdoor e parchi nazionali, esperienze indigene e culturali, viaggi ferroviari panoramici, luxury experiential travel, bleisure e workation, turismo gastronomico regionale.
Grande visibilità anche per destinazioni emergenti del Midwest e del Sud degli Stati Uniti, desiderose di intercettare nuovi flussi internazionali grazie a collegamenti aerei più capillari e investimenti infrastrutturali.
Il futuro degli USA come destinazione globale
Infine un tono fortemente prospettico: il messaggio condiviso dagli operatori è che gli Stati Uniti stanno entrando in un nuovo ciclo turistico sostenuto da investimenti multimiliardari in aeroporti, mobilità e hospitality. Tra le novità più in prima fila la modernizzazione degli aeroporti americani, l’espansione dei collegamenti ferroviari, un antico modo di viaggiare tornato in auge, nuove aperture alberghiere luxury e lifestyle, rilancio del turismo internazionale verso città secondarie, integrazione crescente tra entertainment, sport e turismo.
Grande attenzione è stata riservata anche a Los Angeles, che si prepara alle Olimpiadi 2028 con imponenti investimenti infrastrutturali, e a Fort Lauderdale stessa, che ha sfruttato IPW come vetrina internazionale per consolidare la propria immagine di destinazione leisure e crocieristica di primo piano.
Un’edizione che rilancia la fiducia nel mercato USA
Nonostante tempi innegabilmente difficili per gli USA, per politica estera e situazione geopolitica internazionale, IPW 2026 ha mostrato un’industria americana compatta, aggressiva commercialmente e fortemente orientata all’innovazione.
La manifestazione non è stata soltanto una fiera del turismo, ma un grande laboratorio sul futuro dei viaggi negli Stati Uniti che, innegabilmente esercitano un fascino attrattivo enorme verso il viaggiatore.
Tra AI, storytelling esperienziale, sostenibilità e grandi eventi internazionali, gli USA puntano a rafforzare il proprio ruolo di destinazione globale nei prossimi dieci anni. E Fort Lauderdale, grazie a questa edizione, si è ritagliata un ruolo da protagonista nella geografia del turismo internazionale.
Per quello che concerne in nostro paese, la domanda è a rilento, ma il calo registrato fr Canada, Europa e oriente, è certamente più circoscritto, e c’è fiducia in una ripresa, visti anche i nuovi voli per gli USA dall’Italia (Jet Blue e Alaska Airlines) o i collegamenti consolidati come quelli di Air France – KLM ed altre compagnie.
L’appuntamento è fissato per il 2027 da 2 al 6 maggio in Louisiana, nella città regno del jazz: New Orleans!
