Il WTM, World Travel Market di Londra, giunto alla 45° edizione, per la prima volta adotterà un tema ombrello che attraversa tutti i percorsi e le sessioni della manifestazione: “Reimagining Travel in a Changing World”.
L’obiettivo è esplicito: mettere a fattor comune trasformazioni politiche, economiche, tecnologiche e comportamentali che stanno ridefinendo il viaggio e il turismo.
Il percorso “conferenze”, ormai articolato su sei tracce, Sostenibilità, Tecnologia, DEAI (Diversità, Equità, Accessibilità, Inclusione), Marketing, Geo-economia e Travel Trends viene così unificato sotto una lente comune, consentendo un dialogo trasversale e coerente tra le diverse aree tematiche.
WTM: espansione e nuove esperienze
La manifestazione cresce in modo significativo anche sul fronte infrastrutturale: l’area espositiva del centro ExCeL sarà ampliata di circa 25 000 m² (una crescita del 25 % rispetto all’edizione precedente).
Tra le novità spicca il debutto del programma culturale WTM Trend Fest, che porterà sul palco attivazioni immersive, performance live, installazioni esperienziali legate ai temi globali del viaggio, ponendo l’accento sul fattore “esperienza” che va oltre il tradizionale format B2B.
Inoltre, una nuova piattaforma multimediale — denominata WTM TV — arricchirà l’evento, offrendo contenuti educativi, interviste video e connessioni digitali che ampliano la dimensione dell’evento fisico verso l’online.
Programma delle conferenze e momenti chiave del WTM
Saranno oltre 40 le sessioni nel programma congressuale.
Tra gli appuntamenti più attesi:
- Il rapporto annuale WTM Trends Report, in collaborazione con Oxford Economics, che analizza tendenze nei comportamenti dei viaggiatori e nei mercati globali.
- Il Ministers’ Summit, alla sua 19ª edizione, organizzato in collaborazione con la World Travel & Tourism Council (WTTC) e la UN World Tourism Organization (UN Tourism): un momento di confronto tra ministri del turismo, decision-maker e leader del settore sulle strategie e gli investimenti futuri nel settore.
Tra i momenti previsti vi sono anche il Sustainability Summit, il Technology Summit, il DEAI Summit e il Marketing Summit — ciascuno focalizzato su un ambito specifico ma tutti inseriti nel filone “riposizionamento del viaggio”.
Il ruolo istituzionale rafforzato del WTM
La 2025 sarà l’occasione per la prima partecipazione ufficiale del neoministro britannico del Turismo Stephanie Peacock, nominata l’11 settembre scorso e attesa all’apertura dell’evento e al summit dei ministri.
Questo rafforza il ruolo del WTM London come piattaforma politica oltre che commerciale, contribuendo a collegare le politiche nazionali e internazionali del turismo con le istanze del mercato e del business europeo e globale.
Tendenze e aspettative
L’evento parte da una base di forte crescita: l’edizione di riferimento ha già fatto registrare incrementi significativi in termini di buyer qualificati, sessioni e incontri pre-organizzati.
In quest’ottica, per il 2025 si prevedono:
Traffico espositivo e partecipativo record, con un mix ampliato di destinazioni, operatori, tecnologie e esperienze.
Maggiore attenzione alle tematiche emergenti: dalla sostenibilità integrata alla tecnologia dell’esperienza, dalla inclusione sociale alle nuove geo-dinamiche turistiche.
Un approccio più esperienziale al meeting trade: l’evento non sarà solo esposizione e networking, ma anche piattaforma di storytelling, attivazione creativa e immersione culturale, come suggerito dalla presenza del Trend Fest.
L’importanza del WTM per il settore globale
WTM Londra rappresenta uno degli snodi principali della filiera turistica globale: riunisce operatori, destinazioni, tecnologia, policy e trend in una tre-giorni densa di stimoli e relazioni.
Partecipare significa non solo “essere presenti”, ma ottenere visibilità sui temi che plasmano il settore, dalla trasformazione digitale alla riprogettazione degli investimenti, dalla domanda dei viaggiatori al ruolo sociale del turismo.
Come ha sintetizzato l’Event Director Chris Carter‑Chapman: «WTM London ha un impatto indiscutibile a livello di policy, nel guidare il dibattito sui temi cruciali che stanno plasmando il turismo globale».
Quali scenari esplorare all’interno dell’evento
Vi sono molti spunti da approfondire all’interno dell’evento…ecco alcuni concetti che vale la pena di approfondire.
Gli investimenti turistici stanno cambiando: quali nuovi modelli vengono proposti per allineare lo sviluppo turistico con la trasformazione economica e gli obiettivi di sostenibilità?
I comportamenti dei viaggiatori stanno cambiando: quali implicazioni ciò comporta per destinazioni e operatori?
La tecnologia: dall’intelligenza artificiale alle esperienze immersive quale il ruolo nel ridefinire il viaggio?
Il turismo può essere un driver di sviluppo locale ma con che resilienza territoriale e impatto positivo per le comunità ospitanti?
Quali sono le nuove leve per diversificare i capitali del turismo, superando un modello basato esclusivamente sul volume per orientarsi verso la qualità, l’esperienza e la regolarità?
Un ruolo istituzionale rafforzato
La 2025 sarà l’occasione per la prima partecipazione ufficiale della neoministra britannica del Turismo Stephanie Peacock, nominata il 11 sette
photocourtesy WTM London
