L’Osservatorio AIDIT Federturismo Confindustria fotografa un mercato turistico ancora dinamico, nonostante l’attenzione crescente al budget da parte dei viaggiatori.
Per il periodo di Natale, Capodanno ed Epifania 2025, la domanda risulta complessivamente stabile e in linea con l’andamento positivo dell’intero anno: il 17% delle agenzie di viaggio segnala un aumento delle prenotazioni, mentre il 43% teme un possibile rallentamento.
I principali clienti delle agenzie restano coppie e famiglie, che insieme rappresentano oltre il 90% delle prenotazioni.
La sensibilità al prezzo è però un elemento centrale: più dell’80% delle agenzie rileva clienti sempre più attenti ai costi, con quasi la metà particolarmente focalizzata sul rispetto del budget.
La spesa media per una vacanza di fine anno oscilla tra i 1.550 e i 3.500 euro per pratica di viaggio, con una quota significativa di viaggiatori disposti a superare questa soglia pur di ottenere qualità e sicurezza.
«La voglia di viaggiare resta alta, ma il vero nodo per il futuro sarà trasformare questa propensione in acquisti concreti – secondo il presidente Domenico Pellegrino – in un contesto di costi crescenti e pianificazione sempre più anticipata. Un equilibrio delicato, che le agenzie di viaggio sono chiamate a gestire con competenza e consulenza personalizzata».
Accanto al prezzo, i turisti valutano con attenzione accessibilità delle destinazioni, durata del viaggio, sicurezza e scenario geopolitico. Le mete più richieste per le festività di fine anno sono quelle di medio raggio, con una forte preferenza per Egitto ed Emirati Arabi, seguiti da Europa, Africa e Oceano Indiano, Americhe e Caraibi. L’Italia e il Mediterraneo restano presenti, ma con un peso inferiore rispetto alle destinazioni internazionali.
Guardando al 2026, le previsioni indicano un mercato prudente ma ancora vitale. Per oltre la metà delle agenzie l’andamento sarà stabile, mentre circa un quarto prevede una crescita. Il principale ostacolo resta l’aumento dei prezzi, seguito dall’incertezza economica e dalla riduzione dei budget familiari. Tra le destinazioni più desiderate per il prossimo anno emergono Asia, Medio Oriente e Mediterraneo, mentre crescono le richieste per tour organizzati e crociere, seguite da viaggi esperienziali, soggiorni balneari e city break.
Una tendenza ormai consolidata è quella della prenotazione anticipata: oltre il 50% dei clienti pianifica con largo anticipo, mentre il last minute riguarda una quota sempre più ridotta di viaggiatori.
Chi è AIDIT
AIDIT – Associazione Italiana Distribuzione Turistica – è l’organizzazione che rappresenta le agenzie di viaggio e i network distributivi italiani all’interno di Federturismo Confindustria. Il suo ruolo è quello di tutelare, rappresentare e supportare il settore dell’intermediazione turistica, dialogando con istituzioni, operatori e stakeholder della filiera. Attraverso il suo Osservatorio, AIDIT analizza l’andamento della domanda e le evoluzioni del mercato, offrendo uno strumento di lettura autorevole per comprendere i trend del turismo organizzato in Italia.
