L’industria del turismo europeo ha vissuto la sua notte più attesa, nella cornice incantevole della baia di Kotor, in Montenegro, si è svolta la 33ª edizione dei World Travel Awards (WTA) Europa 2026, l’appuntamento che da oltre tre decenni incorona i protagonisti dell’accoglienza, della mobilità e della valorizzazione del territorio sul continente.
Per la prima volta nella storia dell’evento, il Montenegro ha fatto da padrone di casa accogliendo i leader e gli executive del settore presso il Hyatt Regency Kotor Bay Resort. Tra innovazione, sostenibilità ed eccellenza operativa, la serata ha tracciato la mappa delle destinazioni irrinunciabili per i viaggiatori del presente e del futuro.
Portogallo in vetta all’Europa: tra natura e astroturismo
Il Portogallo si riconferma il grande trionfatore dell’anno, conquistando ancora una volta il titolo di Miglior Destinazione d’Europa (Europe’s Leading Destination). Un primato saldo, frutto di un’offerta variegata che unisce patrimonio storico, ospitalità d’eccellenza e infrastrutture all’avanguardia.
Tra le eccellenze lusitane spicca un riconoscimento di grande fascino: la riserva astroturistica Dark Sky Alqueva è stata eletta Miglior Attrazione Turistica d’Europa. Un premio che celebra la crescente passione per il turismo d’osservazione notturna e la riscoperta di un contatto autentico con la natura incontaminata.
Madrid Insuperabile: per il IX anno è la capitale del turismo MICE
Spostandosi nella penisola iberica, la Spagna festeggia il trionfo schiacciante di Madrid. La capitale spagnola è stata proclamata per il nono anno consecutivo Miglior Destinazione Europea per Congressi e MICE (Europe’s Leading Meetings & Conference Destination 2026), superando colossi del calibro di Parigi, Londra, Berlino, Barcellona e Milano.
Un successo guidato dalla sinergia tra pubblico e privato promossa dal Madrid Convention Bureau, che punta su sostenibilità, impatto sociale e accoglienza d’alto profilo. I numeri confermano una leadership straordinaria: nel solo 2025, Madrid ha ospitato oltre 51.000 eventi professionali, generando un impatto economico superiore a 5,5 miliardi di euro e registrando un tasso di raccomandazione da parte dei partecipanti pari al 99%. La città guarda ora alla finale mondiale dei World Travel Awards, prevista per il prossimo 12 dicembre, dove cercherà di conquistare il titolo globale per l’ottava volta consecutiva.
Le altre stelle della notte europea
La serata montenegrina ha visto risplendere anche altre perle del turismo continentale:
- Cannes (Francia): La celebre cittadina della Costa Azzurra è stata incoronata Miglior Destinazione per Festival ed Eventi d’Europa, confermando il suo ruolo primario nella cultura e negli appuntamenti internazionali.
- Montenegro: La nazione ospitante ha ottenuto premi di rilievo nel segmento del lusso ecoturistico, proiettando la baia di Kotor e i suoi paesaggi tra i luoghi emergenti dell’alto turismo sostenibile.
- Turkish Airlines: La compagnia di bandiera ha rinnovato il suo primato nei cieli aggiudicandosi il premio come punto di riferimento assoluto per il trasporto aereo e la connettività in Europa.
I World Travel Awards 2026 confermano così una tendenza chiara: il viaggio in Europa non è più soltanto una questione di bellezza paesaggistica, ma la ricerca costante di esperienze autentiche, sostenibili e organizzate con maestria impeccabile.
