Torna venerdì 27 febbraio 2026, all’interno di tourismA il Buy Cultural Tourism, il workshop B2B dedicato al turismo culturale, ospitato nel prestigioso Palazzo dei Congressi nel cuore di Firenze. Arrivato alla sua 9ª edizione, l’evento conferma il proprio ruolo come piattaforma di riferimento per facilitare l’incontro tra domanda e offerta di itinerari, viaggi ed esperienze culturali tra operatori specializzati del settore.
Organizzato da Mark PR in collaborazione con Toscana Promozione Turistica, Buy Cultural Tourism si inserisce nel programma della XII edizione di “tourismA – Salone Archeologia e Turismo Culturale”, la manifestazione internazionale di riferimento per professionisti e appassionati che esplora l’integrazione tra i patrimoni culturali e l’esperienza turistica. L’evento si svolge dal 27 febbraio al 1° marzo 2026, con ingresso libero e gratuito.
Un workshop B2B con vocazione globale
La novità più rilevante della edizione 2026 è l’apertura ufficiale ai mercati esteri: per la prima volta Buy Cultural Tourism ospita buyer internazionali, selezionati grazie alla collaborazione con Toscana Promozione Turistica.
Questa evoluzione segna un passo decisivo verso un confronto sempre più internazionale e competitivo nel mercato del turismo culturale, confermando la Toscana e Firenze come hub strategico per le relazioni commerciali nel turismo d’esperienza.
Operatori turistici, destinazioni, enti territoriali, tour operator, DMO (Destination Management Organization), DMC (Destination Management Company) e strutture ricettive saranno coinvolti in incontri B2B programmati su una nuova struttura oraria estesa, con sessioni mattutine e pomeridiane per massimizzare le opportunità di contatto professionale.
Incentivi e servizi per facilitare l’incontro
Oltre ai workshop, agli operatori e ai buyer è offerta la possibilità di prenotare pernottamenti a tariffe agevolate presso strutture selezionate di Firenze, grazie al supporto della Fondazione Destination Florence Convention & Visitors Bureau, partner dell’iniziativa.
Il workshop non è un evento isolato, ma parte di un calendario di fiere e incontri professionali nel settore turistico in Italia per il 2026, che vede eventi come BIT Milano, TourismA stessa e fiere specialistiche dedicate a segmenti come turismo religioso, natura o enogastronomia.
TourismA: più di un workshop
La tre-giorni di tourismA – Salone Archeologia e Turismo Culturale rappresenta un’occasione unica per fare il punto sul presente e il futuro del turismo culturale. Tra gli appuntamenti di maggior rilievo spicca il convegno “Fare turismo culturale oggi. Ripensare il turismo culturale: come residenti e visitatori vivono le destinazioni”, durante il quale sarà presentato in anteprima il Report sul turismo culturale 2026 realizzato da The Data Appeal Company – Gruppo Almawave, partner scientifico.
Secondo le analisi di settore, il turismo culturale è uno dei segmenti in più rapida crescita nel panorama turistico globale, con un andamento particolarmente significativo in Italia dove città d’arte, siti patrimonio dell’Umanità, musei, itinerari enogastronomici e archeologici rappresentano un forte richiamo per i viaggiatori internazionali. Eventi come Buy Cultural Tourism diventano così non solo un momento di business, ma anche di riflessione strategica sul futuro di un turismo sostenibile, integrato e innovativo.
