Torna per il sesto anno consecutivo OTA Viaggi Obiettivo X, uno degli appuntamenti più rilevanti per il turismo organizzato italiano, che dal 24 al 26 aprile 2026 porterà in Basilicata oltre 300 agenzie di viaggio e i principali protagonisti della filiera turistica nazionale.
Negli anni, l’evento si è affermato come un vero e proprio hub di confronto e progettualità, capace di mettere in dialogo operatori, aziende e istituzioni anche tra realtà concorrenti, con l’obiettivo di rafforzare non solo i singoli player ma l’intero sistema turistico italiano.
L’edizione 2026 segna un ulteriore passo avanti: più strutturata, più strategica, più rappresentativa.
Numeri, scenari e strategie per il Mare Italia
L’apertura ufficiale, prevista per venerdì 24 aprile, sarà dedicata all’analisi dei dati e delle prospettive del settore con il panel “I numeri dell’Italia nel 2025. Previsioni e strategie per il Mare Italia 2026”.
Un momento chiave che vedrà la partecipazione di autorità locali e nazionali insieme al management di OTA Viaggi, per tracciare le linee evolutive del turismo balneare italiano.
A seguire, spazio al primo appuntamento de Il Club di OTA, con il confronto “Concorrenze e sistemi: il Mare Italia raccontato dai suoi protagonisti”.
Sul palco, alcuni dei principali tour operator italiani, tra cui Nicolaus, Futura Vacanze, Bluserena e TH Resorts, chiamati a discutere numeri, mercato e prospettive.
B2B e rappresentanza: il cuore operativo dell’evento
La giornata di sabato 25 aprile sarà dedicata agli incontri B2B, vero motore dell’evento, che favoriranno il dialogo diretto tra agenzie di viaggio e aziende partner. Un momento concreto di networking che rappresenta il valore distintivo di Obiettivo X.
Nel pomeriggio, il focus si sposterà sulle dinamiche associative con il panel “La scelta di rappresentare, la scelta di aderire”, che vedrà il confronto tra le principali associazioni di categoria Fiavet, FTO, Assoviaggi, Maavi e AIDIT sul tema della rappresentanza e delle strategie future delle agenzie.
Tra i momenti più attesi, anche il panel dedicato alla leadership femminile, “Donne che guidano il turismo”, con la partecipazione di figure di primo piano provenienti da aziende come Trenitalia, Sabre Corporation e Global Business Travel Association, a testimonianza del crescente ruolo delle donne nei processi decisionali del settore.
La giornata si concluderà con uno special guest, ancora top secret, pronto a offrire ulteriori spunti strategici.
Territorio e prodotto: il valore dell’esperienza
Domenica 26 aprile sarà invece dedicata alla scoperta del territorio, con una visita al Club Novasiri Village, a sottolineare il legame sempre più stretto tra networking, prodotto turistico e destinazione.
Un evento sostenuto da istituzioni e grandi partner
Obiettivo X 2026 si svolge con il patrocinio di ENIT, Regione Basilicata e APT Basilicata, a conferma del suo valore istituzionale.
Tra i main partner figurano nomi di primo piano come ITA Airways, Trenitalia, Allianz Partners e American Express, affiancati da un ampio network di operatori del trasporto e del turismo, tra cui compagnie crocieristiche, aeree e marittime.
Non mancherà inoltre la presenza di enti del turismo internazionali, a testimonianza della dimensione sempre più globale dell’evento.
Un laboratorio per il futuro del turismo
Con una partecipazione ampia e qualificata, una forte presenza istituzionale e un programma ricco di contenuti strategici, Obiettivo X 2026 si conferma come uno dei principali momenti di elaborazione e indirizzo per il turismo organizzato italiano.
Non solo un evento di networking, ma un vero e proprio laboratorio di idee e strategie, capace di leggere il presente e contribuire concretamente a orientare il futuro del settore.
