“From Heritage to Hype”: domani 19 febbraio, Matera, la Città dei Sassi ospita la prima tappa italiana del 2026. Esperti, istituzioni e brand internazionali a confronto per disegnare il futuro dell’industry tra innovazione, sostenibilità e nuovi linguaggi.
Da patrimonio dell’umanità a “hype” globale: come si evolve il racconto della cultura nel turismo contemporaneo? Sarà questa la domanda centrale di “From Heritage to Hype, il Turismo Culturale che Parla al Mondo”, il nuovo appuntamento firmato Travel Hashtag che si terrà nella cornice ipogea di Casa Cava, a Matera.
L’evento segna il debutto della prima Italy Edition dell’anno per il celebre format itinerante ideato da Nicola Romanelli. Un laboratorio di idee che vedrà dialogare territori, istituzioni e professionisti del settore per tracciare le nuove rotte dell’industria culturale italiana.
Istituzioni e Visione: il ruolo di Matera
L’apertura dei lavori sarà affidata a Nicola Romanelli (Travel Hashtag Advisory) e al Sindaco di Matera, Antonio Nicoletti, che illustreranno come la città si sia trasformata in un modello nazionale di innovazione turistica. Il prestigio dell’incontro è confermato dalla partecipazione di Gianluca Caramanna, Consigliere del Ministro del Turismo, e dal video saluto del Vicepresidente del Senato, Sen. Gian Marco Centinaio.
I Temi: tra Tecnologia e Capitale Umano
Il programma della giornata promette un’analisi profonda e sfaccettata del comparto. I panel affronteranno i trend più caldi del momento:
- Analisi dei dati: l’evoluzione delle città d’arte e le nuove dinamiche della domanda ricettiva.
- Branding Territoriale: la cultura come asset strategico per il posizionamento di una destinazione.
- Digital & Storytelling: il binomio tra identità locale e nuove tecnologie (con un focus sull’Intelligenza Artificiale).
- Formazione: una riflessione necessaria sulle competenze richieste ai professionisti del futuro.
Nel pomeriggio, il focus si sposterà su tre pilastri della Value Proposition italiana: MICE, Wedding ed Enogastronomia, segmenti capaci di generare valore aggiunto e attrarre flussi turistici qualificati e sostenibili.
Un Parterre di Protagonisti
Il palco di Casa Cava ospiterà un mix eterogeneo di voci autorevoli. Tra i relatori spiccano i nomi di:
Luca Borrelli (Booking.com) e Simona Tedesco (Direttrice di DOVE);
Visionari dell’ospitalità come Daniele Kihlgren (Sextantio) e lo chef stellato Vitantonio Lombardo
Rappresentanti delle istituzioni locali e regionali come Rita Orlando (Fondazione Matera Basilicata 2019) e Margherita Sarli (APT Basilicata);
Esperti di innovazione come Edoardo Colombo (Turismi.AI).
La conduzione della giornata sarà affidata alla media entrepreneur Zaira Magliozzi.
«Con questa tappa, Travel Hashtag conferma la sua missione: trasformare l’evento di settore in un momento di autentica sintesi tra le esigenze del mercato – conclude Nicola Romanelli, che affiancherà Magliozzi nella conduzione – e la tutela dell’identità culturale, confermando Matera come il palcoscenico ideale per parlare di futuro».
