Tourism Malaysia mette in campo nuove strategie a seguito di una crescita record dei visitatori, cosa che evidenzia l’appeal crescente della Malesia come destinazione turistica a lungo raggio.
L’Ente di promozione turistica sta rafforzando la sua presenza sul mercato italiano con una strategia complessiva mirata a posizionare il paese come una delle principali destinazioni turistiche globali, in vista di Visit Malaysia 2026 (VM2026).
Concentrata sulla costruzione della consapevolezza del marchio, sul potenziamento del settore del trade e sull’ingaggio del pubblico attraverso una presenza digitale dinamica, l’iniziativa mira a rendere la Malesia più accessibile, ispirante e competitiva per i viaggiatori italiani.
Italiani in Malesia: crescita record nel 2024
La Malesia ha registrato un’impressionante cifra di 69mila 781 arrivi italiani nel 2024, segnando un aumento del +27,5% rispetto al 2019 e un +44,1% rispetto al 2023.
Questa crescita riflette il successo degli sforzi messi in campo nel marketing strategico, il miglioramento della connettività aerea e il crescente interesse dei viaggiatori italiani verso destinazioni autentiche e ricche di esperienze.
Natura, cultura e cucina rimangono tra le principali attrattive, dai rigogliosi e antichi boschi pluviali come il Taman Negara, alle isole idilliache come Perhentian e Langkawi, fino alle città storiche di George Town e Malacca.
Malesia: una destinazione unica
«La Malesia offre un viaggio indimenticabile attraverso meraviglie naturali mozzafiato e un ricco patrimonio culturale – afferma Ms. Zalina Ahmad, direttore di Tourism Malaysia per Francia, Spagna, Portogallo e Italia – Mi piace sottolineare le lussureggianti foreste pluviali del paese, con oltre 130 milioni di anni di biodiversità, le città patrimonio dell’Umanità che combinano tradizione e modernità, e le isole spettacolari famose in tutto il mondo per le immersioni eccezionali e le spiagge tranquille. Altrettanto affascinante è il panorama culinario della Malesia, dove i sapori delle cucine malese, cinese e indiana si fondono in perfetta armonia».
Ms. Zalina annuncia con orgoglio che la ‘Breakfast Culture’ della Malesia è stata ufficialmente iscritta nella Lista Rappresentativa del Patrimonio Culturale Immateriale dell’Umanità nel 2024. Questa tradizione celebrata in tutti i 14 stati, presenta piatti iconici come il Nasi Lemak, il Roti Canai e il Teh Tarik, che sono diventati alimenti amati da tutte le etnie, apprezzati da malaysiani di ogni ceto sociale.
Questo riconoscimento rafforza ulteriormente il tessuto culturale unico della Malesia e la sua crescente importanza a livello globale.
Visit Malaysia 2026: pietra miliare per il turismo della Malesia
Lanciato dal Primo Ministro YAB Dato’ Seri Anwar Ibrahim, Visit Malaysia 2026 ha obiettivi ambiziosi: 35,6 milioni di arrivi internazionali e 147,1 miliardi di RM di ricavi turistici.
I punti salienti della campagna includono: la mascotte dell’Orso Malesiano, simbolo del patrimonio naturale del paese e della calorosa ospitalità, la canzone ufficiale della campagna “Surreal Experiences”, e collaborazioni strategiche con AirAsia, Malaysia Airlines, Mastercard, Marriott e MATTA.
La campagna sottolinea l’impegno della Malesia per il turismo sostenibile, l’impegno con le comunità locali e la creazione di esperienze indimenticabili.
Più forti insieme: supporto al settore del trade e innovazione digitale
Tourism Malaysia continua a supportare i professionisti del settore con pacchetti vantaggiosi, opportunità di co-marketing e strumenti dedicati come l’app Malaysia Travel e le brochure elettroniche. Una strategia di comunicazione che unisce media tradizionali e digitali garantisce che la Malesia rimanga una destinazione top-of-mind, utilizzando piattaforme come Facebook, Instagram, YouTube, TikTok e WhatsApp Channel per ispirare e informare.
Con l’Italia che continua a essere un mercato chiave, Tourism Malaysia è fiduciosa che Visit Malaysia 2026 contribuirà a consolidare ulteriormente la sua posizione e a conquistare un pubblico crescente di viaggiatori italiani.
Photocourtesy: Tourism Malaysia
