Tre tappe quale prologo, Milano, Roma e Verona, prima che Italy Ambassador Awards – IAW On the Road, lo spin-off di Italy Ambassador Awards,approdasse a TTG Travel Experience di Rimini.
Un contesto ideale per ospitare la quarta tappa del progetto itinerante firmato Italy Ambassador Awards, con il patrocinio di ENIT – Agenzia Nazionale del Turismo, che racconta come i content creator stiano trasformando il modo di comunicare, viaggiare e fare impresa.
Al centro dell’incontro, il ruolo sempre più strategico dei creator nella narrazione dei territori, nell’evoluzione dei linguaggi digitali e nella promozione di un turismo autentico, accessibile e inclusivo.
Svetlana Trushnikova, fondatrice degli Italy Ambassador Awards e ideatrice di IAW On the Road; Francesco Tapinassi, Direttore Toscana Promozione Turistica e Direttore scientifico BTO; Anna Bussinello, Communication & Social Media Manager di Aquardens Terme Verona; content creator, Przemyslaw Chichowslas ed Elisabetta Durante, con testimonianze dirette sul valore delle community digitali nella valorizzazione delle destinazioni, sono stati gli speaker dell’appuntamento.
Ma facciamo un passo indietro: le riflessioni emerse durante la tappa romana e meneghina di IAW On the Road, svoltesi all’interno degli hotel del partner di Italy Ambassador Awards, Planetaria Hotels, hanno offerto spunti importanti: il turismo contemporaneo si nutre di narrazioni autentiche e coinvolgenti, capaci di ispirare i viaggiatori attraverso le voci dei content creator.
Il panel ha messo a confronto esperienze italiane e internazionali, con uno sguardo alla Toscana, destinazione d’eccellenza, e ad Aquardens, esempio virtuoso di promozione di un luogo che unisce benessere, natura e cultura. Grazie al contributo di creator italiani e stranieri, insieme all’Ente Nazionale Austriaco per il Turismo e all’Ente Spagnolo del Turismo, è emerso come i linguaggi digitali, le esperienze vissute in prima persona e le strategie di comunicazione possano rafforzare l’attrattività dei territori.
Particolare attenzione è stata dedicata alla Generazione Z, che interpreta il viaggio come esperienza autentica, sostenibile e condivisibile, in contrasto con i modelli più tradizionali dei Millennial. Eduardo Serafino, CEO di Nxwss, ha sottolineato come i nuovi linguaggi digitali e i social media plasmino desideri e scelte di viaggio delle nuove generazioni, aprendo scenari inediti per destinazioni e operatori.
«Il tema del BTO 2025 sarà il cross travel, che si collega naturalmente agli Italy Ambassador Awards – ha spiegato Francesco Tappinassi, Direttore Toscana Promozione Turistica e Direttore scientifico BTO. Oggi il viaggiatore non è più fidelizzato come una volta, non si interessa più ai sistemi di classificazione tradizionali, ma punta tutto sul rapporto qualità-prezzo.
Si muove con facilità tra social diversi e dispositivi diversi, cambiando completamente il modo di viaggiare. In questo contesto entra in gioco l’intelligenza artificiale: sempre più persone la usano per ricevere consigli e suggerimenti, diventando parte fondamentale delle decisioni di viaggio. Questo rappresenta una trasformazione profonda, con l’AI al centro del dibattito e delle previsioni future.»
«I content creator sono fondamentali per promuovere le destinazioni turistiche, anche in Spagna – ha aggiunto Gonzalo Ceballos Watling, Consigliere Turismo dell’Ambasciata di Spagna in Italia – Partecipare a IAW aiuta a valorizzare territori meno conosciuti grazie a uno storytelling autentico, che raggiunge soprattutto la Gen Z».
Con questo appuntamento a TTG, IAW On the Road ha completato il suo viaggio tra le eccellenze italiane e si avvia verso la cerimonia degli Italy Ambassador Awards, in programma il 12 novembre a Firenze, in occasione di BTO – Be Travel Onlife.
