Tra inflazione e venti di guerra, il 90% degli italiani non rinuncia alle ferie. Esplode l’uso dell’Intelligenza Artificiale per pianificare gli itinerari, mentre la sicurezza diventa il primo criterio di scelta.
La notizia positiva è che, secondo Holiday Barometer 2026, nonostante un orizzonte internazionale segnato da nubi cariche di incertezza, la voglia di staccare la spina degli italiani non accenna a diminuire. Al contrario, si rafforza, pur cambiando pelle. È quanto emerge dalla 25ma edizione dell’Holiday Barometer, l’indagine annuale condotta da Ipsos per il Gruppo Europ Assistance, presentata oggi a Milano. In un mondo che corre veloce verso l’integrazione tecnologica e che, purtroppo, deve fare i conti con nuovi focolai di instabilità, il ritratto del viaggiatore del 2026 è quello di un individuo consapevole, iper-connesso e profondamente attento alla gestione del rischio.
Il primato italiano: una passione che non conosce crisi
Secondo l’Holiday Baromete l’Italia si conferma il paese europeo con la più alta propension e al viaggio. Il dato è impressionante: il 90% dei nostri connazionali parte almeno una volta all’anno. Guardando specificamente alla stagione estiva alle porte, l’83% degli italiani ha già pianificato una vacanza, segnando un percorso di crescita straordinario se si pensa che solo dieci anni fa, nel 2016, questa percentuale si fermava al 53%.
Non solo si parte di più, ma si parte più spesso: il 41% del campione dell’Holiday Baromete prevede infatti di concedersi più di un break durante l’estate, il valore più alto registrato nel Vecchio Continente. Questo entusiasmo, tuttavia, deve fare i conti con la realtà economica. Sebbene il 46% degli intervistati dichiari di voler aumentare il proprio budget (con una spesa media prevista di €1.896), l’inflazione resta il primo grande ostacolo: per il 66% di chi rimarrà a casa, la scelta è dettata esclusivamente da motivi finanziari.
La geopolitica riscrive la mappa delle destinazioni
Se la voglia di viaggiare resta solida, a cambiare drasticamente è la destinazione. Il 2026 segna il definitivo sorpasso dei criteri di sicurezza su quelli puramente estetici o ricreativi. Per il 56% degli italiani, il rischio di conflitti armati è l’ago della bilancia nella scelta della meta, seguito dall’instabilità politica (44%).
Questa “psicologia della prudenza” ha effetti diretti sui flussi globali. Gli Emirati Arabi Uniti, un tempo meta inarrestabile, sono entrati nella top 5 dei Paesi a cui i viaggiatori sono pronti a rinunciare a causa del clima politico. Anche l’Asia perde appeal, scontando le tensioni in Medio Oriente e i disagi negli hub aeroportuali del Golfo. In questo scenario, il “Made in Italy” turistico ne esce rafforzato: il 70% degli italiani sceglierà di restare entro i confini nazionali, e il Belpaese si conferma nella top 3 delle mete preferite anche per i turisti europei e nordamericani.
L’algoritmo in valigia: l’ascesa dell’AI
La vera rivoluzione dell’estate 2026 non riguarda però dove si va, ma come si organizza il viaggio. L’Intelligenza Artificiale è uscita dalla fase sperimentale per diventare un assistente di viaggio a tempo pieno. In Italia, il 26% dei viaggiatori (+6% rispetto all’anno scorso) ha già utilizzato tool di AI per prenotare o pianificare le ferie.
Cosa chiediamo agli algoritmi? Principalmente suggerimenti su itinerari, attrazioni da visitare e comparazione dei trasporti. Ma il dato più significativo dell’Holiday Barometer riguarda il futuro: oltre il 40% degli italiani si dice pronto ad affidarsi totalmente all’AI per l’organizzazione dei prossimi viaggi, superando la media europea (34%) e mostrando un’apertura tecnologica che ci avvicina ai mercati emergenti come l’India e gli Emirati, dove l’adozione dell’AI ha già superato la soglia del 60%.
Sicurezza e protezione: un divario da colmare
Nonostante la paura di furti, malattie e cancellazioni (che preoccupa oltre il 60% dei viaggiatori), esiste ancora un paradosso nel comportamento degli italiani, afferma l’Holiday Barometer: solo il 38% si assicura abitualmente. Tuttavia, la percezione del rischio sta cambiando. “L’instabilità internazionale sta spingendo verso una maggiore cultura della protezione”, osserva Fabio Carsenzuola, CEO Mediterranean & Latam del Gruppo Europ Assistance. Non a caso, il 40% degli intervistati valuterà l’acquisto di una polizza per l’estate 2026, un balzo del +12% rispetto all’anno precedente.
