Going.it debutta online con un sito completamente rinnovato, segnando un deciso cambio di passo nella strategia digitale del brand.
Il nuovo portale punta su una navigazione modulare e fortemente visuale, trasformando l’esperienza dell’utente in un percorso di ispirazione più che di semplice consultazione.
Il restyling introduce una homepage costruita con un impianto “a cards”, organizzato in griglie modulari di immagini che funzionano come contenuti autonomi.
Le grandi carte visive, spesso a tutta larghezza, diventano il principale punto di accesso a destinazioni, resort e prodotti.
Il testo è essenziale e accompagna l’immagine, mentre la navigazione abbandona percorsi rigidi per favorire lo scroll e la scoperta dinamica. Le card si adattano inoltre ai comportamenti di navigazione degli utenti, creando un flusso personalizzato di suggestioni di viaggio.
L’obiettivo è chiaro: spostare il focus dall’informazione tecnica all’immaginario. Destinazioni e pacchetti non vengono presentati come semplici schede comparative, ma come esperienze da esplorare e memorizzare.
«Abbiamo trasformato il sito da strumento informativo a spazio di suggestione», spiega Marco Orlandi, digital consumer experience officer del Gruppo Bluvacanze, sottolineando come il nuovo Going.it parli a un utente ancora nella fase dell’ispirazione.
La piattaforma è inoltre predisposta per integrare contenuti alternativi come podcast, giochi, moduli di profilazione e collegamenti ai social media, con l’obiettivo di aumentare il tempo di permanenza e l’interazione. Dal punto di vista tecnico, anche il CMS è stato aggiornato per unire logiche social e mobile web.
Accanto alla dimensione esperienziale, il sito mantiene una struttura funzionale chiara e ordinata. Le sezioni principali – destinazioni, resort, lifestyle, crociere e parchi Disney – sono facilmente accessibili, così come le aree istituzionali e i contatti. La riorganizzazione rafforza il posizionamento di Going.it come one-stop shop turistico, capace di integrare ispirazione, informazione e accesso all’acquisto.
Centrale resta il ruolo delle agenzie di viaggio.
Il form “Richiedi preventivo” indirizza gli utenti verso l’agenzia partner più vicina, confermando un modello distributivo ibrido in cui digitale e consulenza tradizionale dialogano. «Il sito orienta e raccoglie l’interesse, ma la relazione e il valore aggiunto restano nelle agenzie», sottolinea Maurizio Casabianca, chief commercial and operations officer di Going.
Con questo restyling, Going.it consolida una strategia che unisce innovazione digitale e presidio del canale fisico, rispondendo all’evoluzione dei comportamenti online senza rinunciare alla centralità della consulenza professionale.
