Il 2026 si apre sotto il segno della continuità e della solidità per BWH Hotels Italy & South-East Europe, che archivia un 2025 da record e guarda ai prossimi mesi con un cauto ma concreto ottimismo.
Il Gruppo, che riunisce alcuni dei brand alberghieri più riconosciuti a livello internazionale, chiude l’anno passato con una stima di fatturato camere aggregato superiore ai 420 milioni di euro e un network che supera i 200 hotel affiliati, di cui 185 tra Italia e Malta. Numeri che raccontano non solo una crescita quantitativa, ma soprattutto la maturità di un modello capace di generare valore diffuso sui territori.
BWH Hotels: 2026 tra crescita, qualità e nuove geografie dell’ospitalità
Negli ultimi dodici mesi sono infatti 45 le nuove strutture entrate sotto la responsabilità degli uffici italiani, otto delle quali in prossima apertura. Un’espansione che rafforza la presenza del Gruppo sia nelle grandi destinazioni sia in località emergenti o meno battute dai flussi tradizionali. Tra gli ingressi più recenti spiccano mete come Sirmione, Ischia, Sondrio e Affi, mentre tra i brand è WorldHotels a confermarsi come quello a più rapida crescita, intercettando una domanda sempre più attenta all’identità e all’esperienza.
«I risultati del 2025 confermano la potenza del nostro modello e la capacità del brand di creare valore reale, oltre il benchmark – sottolinea Sara Digiesi, CEO di BWH Hotels Italy & South-East Europe – Un valore che si misura non solo in fatturato, ma anche nella soddisfazione degli ospiti, in aumento su tutto il portafoglio grazie a un lavoro costante su qualità, accoglienza e accompagnamento delle singole strutture».
Dal punto di vista delle performance, il 2025 registra segnali positivi sia in Italia sia nei Paesi del Sud-Est Europa. Nei mercati SEE il fatturato cresce complessivamente del 5%, con punte significative in Bulgaria (+20%) e Albania (+11%). In Italia, il tasso medio di occupazione si attesta al 74%, mentre il RevPar cresce mediamente del 2,7%, con risultati diffusi su tutto il territorio.
BWH Hotels: Italia del sud, mare San Martino di Castrozza sugli scudi
A distinguersi non sono solo le grandi città, ma anche destinazioni secondarie e aree meno scontate. Nel Sud Italia la Puglia segna una crescita media del 19%, con ottime performance a Lecce, Brindisi, Massafra e Barletta. Nel Centro brillano Ferrara e Macerata, mentre al Nord spiccano il Piemonte – con Cuneo e Torino – e il Friuli Venezia Giulia, dove Gorizia, Capitale Europea della Cultura 2025, registra un incremento del 24%.
Bene anche le località di mare, da Sabaudia a Spotorno, e la montagna, con San Martino di Castrozza che cresce del 18%. Malta chiude l’anno con un significativo +15%.
Le grandi città mostrano andamenti differenziati: Napoli e Milano continuano a crescere, Roma migliora sull’ADR mantenendo stabile il RevPar, mentre Venezia registra una flessione legata alla contrazione della domanda nordamericana. Nel complesso, il brand conferma performance superiori alla media di mercato, con un Revenue Generating Index medio oltre quota 130.
Accanto ai risultati economici, il 2025 segna traguardi strategici importanti: il primo anno di governance internazionale come BWH Hotels Italy & South-East Europe, l’elevata soddisfazione degli ospiti – fino al 95% per le Collection WorldHotels – l’avanzamento dei progetti ESG con oltre 70 strutture certificate e il rafforzamento delle partnership tecnologiche, dall’AI ai sistemi di gestione e relazione con gli affiliati.
Lo sguardo è ora rivolto al 2026, che si annuncia dinamico fin dai primi mesi. L’andamento dell’on the book mostra una domanda in crescita del 12%, con prenotazioni anticipate e di qualità. L’effetto Olimpiadi, particolarmente rilevante per Milano e la Valtellina, coinvolgerà oltre 50 strutture del Gruppo e si rifletterà su Lombardia, Veneto e, a cascata, sull’intero Paese. Un evento che BWH Hotels punta a trasformare in un volano duraturo di promozione e sviluppo per le destinazioni italiane, confermando il ruolo dell’ospitalità come motore strategico del turismo.
