Dal 25 al 27 febbraio 2026 la Fiera del Levante di Bari ospiterà la dodicesima edizione di BTM Italia (Business Tourism Management), la manifestazione che da oltre dieci anni unisce professionisti, istituzioni e imprese del turismo, anticipando tendenze e modelli di sviluppo. Il tema scelto per il 2026 è “Ri~genera: due volti, un’unica visione”, un invito a ripensare il turismo come forza vitale capace di coniugare memoria e innovazione, sostenibilità e competitività.
«BTM è il luogo dove il turismo del futuro prende forma», afferma Nevio D’Arpa, fondatore e CEO di BTM Italia. «In un momento di grande trasformazione, la rigenerazione è la chiave per costruire un turismo più consapevole e sostenibile».
Su oltre 16.000 metri quadrati di area espositiva, l’evento proporrà 200 appuntamenti, 400 relatori e otto aree tematiche, in un fitto calendario di workshop, meeting e tavole rotonde. L’obiettivo è favorire un confronto reale tra operatori, buyer e istituzioni, stimolando nuove connessioni e opportunità di business.
Tra le aree confermate spiccano Gusto, dedicata all’enogastronomia come racconto dei territori; Say Yes, spazio riservato al wedding tourism; Travel Trade, vetrina per tour operator e agenzie di viaggio; Area Extra, dedicata all’extralberghiero; ATI – Apulia Tourism Investment, rivolta agli investimenti nell’ospitalità; e Hotel 4.0, a cura di Smart Building Italia, focalizzata su tecnologie e efficientamento energetico.
La prossima edizione si arricchisce di nuovi orizzonti tematici, aprendo a segmenti in forte crescita come il turismo MICE (Meeting, Incentive, Conference & Event), la nautica e l’outdoor tourism. Quest’ultimo avrà un hub dedicato ai viaggi attivi e alla scoperta sostenibile della natura, mentre il focus nautico punterà sulla valorizzazione del mare come risorsa economica e culturale.
«Ogni anno BTM evolve e rigenera se stessa», sottolinea Mary Rossi, event manager della manifestazione. «La nostra missione è creare esperienze che mettano le persone al centro, generando valore per tutto il comparto turistico».
Cuore pulsante della manifestazione saranno i tre grandi workshop B2B:
- B2B Incoming (25-26 febbraio), dedicato al turismo leisure, esperienziale, outdoor e luxury, con buyer internazionali selezionati per favorire partnership strategiche.
- B2B MICE (25 febbraio), rivolto a hotel, venue e DMC interessati al turismo congressuale e agli eventi corporate.
- B2B T-Trade, l’area dedicata al turismo outgoing, dove tour operator, compagnie aeree e catene alberghiere internazionali incontreranno le agenzie italiane.
Nata nel 2015 e certificata ISFCERT, BTM Italia si è affermata come una delle fiere più importanti del settore in Italia e nel Mediterraneo. L’edizione 2025 ha registrato quasi 50.000 presenze, oltre 500 espositori, 400 relatori e 100 eventi, confermando Bari come hub strategico per la crescita del turismo nel Sud Italia.
BTM 2026 si prepara dunque a un’edizione ancora più internazionale e visionaria, dove la parola chiave sarà “rigenerazione”: rigenerare idee, territori e relazioni, per costruire insieme il futuro del turismo.
