A Natale, il valore di un dono va spesso oltre l’oggetto in sé. Lo capisce bene il Gruppo Bluvacanze che lo trasforma in un messaggio, un segno di attenzione, un modo per accorciare distanze che sembrano insuperabili.
È da questa consapevolezza che nasce “Festive Smiles”, l’iniziativa solidale promossa dal Gruppo Bluvacanze insieme a MSC Foundation, che quest’anno ha portato oltre 400 regali ai figli di genitori detenuti, sostenendo concretamente alcuni dei bambini più fragili del nostro Paese.
Gruppo Bluvacanze, MSC e il bilancio di sostenibilità
Il progetto si inserisce in un percorso più ampio, che vede la sostenibilità come parte integrante dell’identità del Gruppo Bluvacanze.
Non un concetto astratto, ma una pratica quotidiana fatta di responsabilità, scelte coerenti e attenzione all’impatto sociale.
Un approccio chiaramente raccontato nel secondo Bilancio di Sostenibilità del Gruppo, pubblicato a settembre 2025, che fotografa i progressi compiuti e gli impegni futuri, in linea con la strategia della capogruppo MSC Cruises e con l’integrazione sempre più concreta dei principi ESG nel modello di business.
All’interno di questa visione prende forma “Festive Smiles”, iniziativa attiva da alcuni anni e dedicata alla raccolta di giocattoli e regali nel periodo natalizio. Nel 2025, il progetto ha assunto un significato ancora più profondo grazie al sostegno a due associazioni impegnate da tempo nelle carceri italiane: Bambini senza Sbarre e Il Girasole. Due realtà che lavorano ogni giorno per tutelare il diritto dei bambini alla continuità affettiva, offrendo ascolto, supporto e momenti di normalità a chi vive la complessa esperienza della detenzione di un genitore.
Le sedi del Gruppo Bluvacanze di Milano, Rosta (Torino), Roma, Napoli e Rimini si sono trasformate in punti di raccolta, dove gli alberi di Natale si sono riempiti di pacchetti colorati e pensieri dedicati ai più piccoli. I regali sono stati donati direttamente dai dipendenti, che hanno partecipato con entusiasmo e coinvolgimento personale. A questo gesto spontaneo si è aggiunto il contributo dell’azienda, che ha raddoppiato il numero dei doni attraverso un programma di gift matching, moltiplicando così l’impatto dell’iniziativa.
«Abbiamo registrato un’adesione ampia e trasversale da parte di tutti i team», ha dichiarato Domenico Pellegrino, Amministratore Delegato del Gruppo Bluvacanze. «Retail, Business Travel, Tour Operator e i diversi reparti coinvolti hanno partecipato con entusiasmo, dedicando tempo e un incredibile affetto. Un gesto semplice ma carico di significato, che riflette il senso di comunità e di responsabilità che vogliamo coltivare».
“Festive Smiles” non rappresenta un episodio isolato, ma si inserisce in un percorso strutturato di attenzione alle fragilità sociali. Nel corso del 2025, il Gruppo Bluvacanze ha promosso diverse iniziative a forte impatto umano e sociale, dalla giornata di donazione del sangue in collaborazione con Avis Milano, fino alle attività di sensibilizzazione contro la violenza sulle donne realizzate insieme all’associazione Scarpetta Rossa.
Dal 2023, infatti, il Gruppo ha avviato un percorso organico dedicato alla sostenibilità, che coinvolge strategia, operatività e comunicazione, ed è guidato da un team interaziendale. Un cammino che va oltre le ricorrenze e le iniziative simboliche, e che punta a costruire valore nel tempo, mettendo al centro le persone.
In un periodo dell’anno spesso dominato dalla frenesia e dal consumo, “Festive Smiles” ricorda che il Natale può ancora essere uno spazio di autenticità. Un momento in cui un regalo diventa un sorriso, e un sorriso può fare la differenza nella vita di un bambino.
