BIT 2026, vi abbiamo anticipato che sarà improntata ad una differente lettura del turismo prossimo venturo, attraverso la maggio attenzione alle esigenze del mercato, alle nuove tendenze, attraverso una operazione che si discosti dal passato: BIT rafforzi, come piattaforma strategica, il sostegno alla competitività della filiera, con epicentro il Travel Makers Fest.
La visione di Fiera Milano e BIT per un turismo incentrato sulle persone, i Travel Makers
«È proprio a partire da queste evoluzioni che nasce il nuovo concept di BIT che oggi si precisa con una declinazione ancora più socioeconomica e strategica – racconta Emanuele Guido, Head of Business Unit Home, Fashion & Leisure Exhibitions di Fiera Milano – Il nostro obiettivo è andare oltre il ruolo tradizionale di mercato per consolidarsi come piattaforma di crescita e di distribuzione di valore lungo tutta la filiera.
Come? Mettendo al centro le persone, le loro motivazioni di viaggio e le connessioni che danno senso e prospettiva a territori e operatori e lasciando il pensiero libero di vagare e di stimolare ognuno in modo differente».
BIT 2026 declinerà questa filosofia in distretti pensati per raccontare e valorizzare ogni sfaccettatura del settore. L’Italy District mette al centro la ricchezza delle proposte del nostro Paese, mentre il World District apre lo sguardo alle destinazioni a medio e lungo raggio. Accanto a loro, Travel Expert riunisce tour operator e intermediari per un turismo organizzato, personalizzato e di valore, e l’Hospitality District offre una panoramica completa di tutte le forme di ospitalità.
E ancora, l’Innovation District dà spazio alla tecnologia e ai servizi ad alto valore aggiunto, mentre il Transportation District completa il quadro con il comparto dei trasporti. A completare l’esperienza, la Digital Platform, un’agenda digitale evoluta per maggiori opportunità di networking e matching, mentre gli Speedy Meeting offriranno appuntamenti mirati per massimizzare l’efficacia degli incontri.
BIT 2025: Travel Maker Fest
Il cuore pulsante sarà però il Travel Makers Fest, con sei arene tematiche e oltre 200 appuntamenti in tre giorni: un palinsesto che intreccia formazione, matching e dibattito internazionale, dando voce ai protagonisti del cambiamento e offrendo al settore strumenti concreti per crescere. Qui si confronteranno travel designer, operatori del turismo sostenibile, local ambassador, content creator, innovatori digitali e professionisti del MICE, in un dialogo che unisce visione strategica e pratiche operative.
Ogni arena sarà dedicata a un focus specifico – dalla sostenibilità al digitale, dal leisure ai grandi eventi sportivi e culturali – per esplorare i trend emergenti e condividere best practice. L’obiettivo è far nascere connessioni, contaminazioni e collaborazioni che possano incidere realmente sulla competitività del comparto. Non un semplice calendario di conferenze, dunque, ma un ecosistema di confronto continuo che rappresenta il vero motore della manifestazione.
BIT 2026, a Fiera Milano dal 10 al 12 febbraio, si conferma così come la piattaforma dove dati, trend e innovazione si incontrano per generare nuovo valore per tutti gli attori della filiera. Un evento che racconta il turismo non solo come mercato, ma come ecosistema in continua evoluzione, capace di dare risposte a un mondo che cambia e a viaggiatori che chiedono esperienze sempre più ricche di senso.
