Giunta alla 46ª edizione, BIT – Borsa Internazionale del Turismo torna a Fiera Milano Rho dal 10 al 12 febbraio 2026 con un format rinnovato e una visione chiara: il futuro del turismo parte dalle persone.
Non più solo prodotto, ma esperienze, relazioni, idee e contaminazioni.
BIT 2026 si presenta come la casa di una community allargata di professionisti, viaggiatori, creativi e innovatori che condividono la stessa passione per il viaggio in tutte le sue forme.
Dal city break al viaggio avventura, dal turismo lento e sostenibile a quello sportivo, fino agli itinerari motivazionali legati a benessere, cinema, letteratura e spiritualità, la manifestazione abbraccia l’intero universo travel e ne racconta le nuove declinazioni.
La grande novità è il calendario: per la prima volta BIT apre al pubblico per tre giorni, superando la tradizionale distinzione tra addetti ai lavori e viaggiatori. In un contesto in cui i confini si assottigliano, nasce il concetto di “Travel Makers”: chi il viaggio lo vive e chi lo progetta dialogano fianco a fianco, diventando parte di un’unica community.
A rafforzare la qualità dei contenuti contribuiscono un Think Tank di esperti con competenze complementari e un Advisory Board internazionale che, insieme al team di Fiera Milano, ha selezionato tendenze, proposte e visioni capaci di anticipare il turismo che verrà. Il risultato è un palinsesto ricco, contemporaneo e cosmopolita, pensato per ispirare e offrire strumenti concreti a chi opera nel settore.
Il cuore culturale della manifestazione è il Travel Makers Fest, vero motore narrativo di BIT 2026. Sei arene integrate nel layout – quattro tematiche e due main plaza – ospitano centinaia di appuntamenti tra talk, workshop e momenti di confronto. Il tema dell’edizione, “Costruire ponti. Immaginare nuovi ecosistemi”, guida un racconto articolato in cinque filoni: Discovery, dedicato alle nuove tendenze e alla scoperta del mondo e di sé; Backstage, che svela i processi e le competenze dietro ogni esperienza di viaggio; (Im)Possible, con le storie ispirazionali dei grandi viaggiatori; This Must Be the Place, focalizzato sulle destinazioni e sulle nuove narrazioni territoriali; BIT&Friends, spazio di approfondimento su temi chiave come intelligenza artificiale, e-commerce, ospitalità e gestione dei dati.
I contenuti attraversano le principali trasformazioni del turismo contemporaneo: dal cineturismo, capace di trasformare film e serie in potenti leve di attrazione, al turismo sportivo, dove passioni ed eventi diventano motivazioni di viaggio. Ampio spazio è dedicato alle nuove generazioni, con uno sguardo attento alla Gen Z, ai suoi linguaggi e alle sue aspettative, così come alla sostenibilità, intesa come scelta consapevole e responsabile. La tecnologia accompagna il racconto, con AI, dati e strumenti digitali che rendono l’esperienza di viaggio sempre più personalizzata e immersiva.
Accanto alla dimensione ispirazionale, BIT 2026 rafforza anche quella formativa con i workshop di Next Level e con la giornata Future Travel Minds, dedicata ai giovani talenti del settore.
Il percorso espositivo si sviluppa in sei distretti – Italy, World, Travel Expert, Hospitality, Transportation e Innovation – rappresentando l’intera filiera turistica: dalle regioni italiane alle grandi destinazioni internazionali, dalle mete emergenti al lungo raggio. Una rete di partner selezionati arricchisce ulteriormente l’esperienza, con la Polonia come Destination Partner, Scalo Milano per lo shopping e Trenord per la mobilità sostenibile.
A rendere BIT 2026 ancora più speciale è la coincidenza con i Giochi Olimpici Invernali di Milano Cortina 2026: nei giorni della manifestazione, Milano diventa un crocevia unico di sport, turismo ed esperienze, con l’energia olimpica che si riflette anche nei padiglioni di Fiera Milano.
L’appuntamento con BIT 2026 e il Travel Makers Fest è dal 10 al 12 febbraio: tre giorni per capire non solo dove, ma soprattutto come viaggeremo domani.
