Il turismo verso gli USA denuncia un calo negli arrivi internazionali nel 2025 di circa il 7% con perdite stimate fra i 12,5 mld di dollari, secondo CNBC Travel su stima del WTTC (181 mld 2024, 169 2025).
Costi abbastanza alti nonostante un cambio favorevole, la situazione politica che ha tagliato fondi alla promozione in maniera drastica e altre condizioni minori, come il giro di vite sulla severità dei controlli doganali, hanno di certo portato incertezza agli USA come destinazione.
Il turismo prossimo venturo in USA
La U.S. Travel Association aveva previsto questo calo nel 2025, tuttavia, il World Travel & Tourism Council (WTTC) ha ridotto la stima. Mancano comunque svariati mercati come quello canadese che solo0 nella prima metà dell’anno ha visto calare di un quinto gli arrivi (17.5 milioni in meno) compensati dal turismo domestico.
I viaggiatori europei hanno anche mostrato un cambio nelle loro preferenze. Secondo Tourism Economics, gli USA sono stati rimpiazzati da mete continentali, America Latina e Caraibi.
E allora Fred Dixon e Brand USA, l’ente pubblico/privato di promozione turistica sono corsi ai ripari attivando al massimo la campagna “America the Beautiful”, progettata per attirare più visitatori internazionali e posizionare il paese come una destinazione piena di esperienze diverse.
Il nuovo piano di marketing, attivo da giugno, incentra la propria promozione sulla varietà di paesaggi naturali, sulle città meno conosciute e su un’America differente dagli stereotipi.
«Il nostro intento – aveva dichiarato il ceo, Dixon durante l’IPW di Chicago lo scorso giugno – ha come obiettivo generare connessioni emotive tra i viaggiatori e i luoghi che visiteranno invitandoli a cogliere il meglio. La nostra strategia è anche basata su un calendario carico di grandi eventi che attireranno milioni di visitatori (a prescindere dal fatto che si svolgano in USA n.d.r.): la Coppa del Mondo FIFA 2026 e i giochi Olimpici di Los Angeles 2028, oltre a due manifestazioni tipicamente made in U.S.: la celebrazione del 250° anniversario degli Stati Uniti e il Centenario della Route 66 ».
Come parte di questa iniziativa, il portale ufficiale “Visit the USA” ha adottato l’identità della campagna, offrendo nuovi strumenti digitali per ispirare i viaggi.
Gli utenti possono esplorare le destinazioni sfruttando “tips” come “viste incredibili”, “ristoranti imperdibili”, “itinerari per famiglie on the road ” o “destinaizoni artistiche”.
Il sito integra una mappa interattiva che facilita la ricerca di esperienze e attività in tutto il paese, inclusa una sezione dedicata ai territori di oltremare degli Stati Uniti, come Porto Rico, Guam e le Isole Vergini.
Con questa campagna, si spera di ridare respiro all’appeal degli Stati Uniti presso i turisti internazionali e di riprendere nei prossimi anni grande visibilità globale per consolidare il paese come un destino leader nell’ospitalità e nella diversità culturale.
